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Un «smartphone» de 12 pouces avec clavier physique pour 300 €, vous êtes intéressé ?

  

Chrome OS Android AppsSurpris par ce titre ? Vous trouverez la réponse à cette question dans ce billet...

Une nouvelle famille d’objets d’accès va apparaître fin 2016, début 2017, et elle va secouer fortement le statu quo. Elle permettra aux entreprises de proposer à leurs clients internes des solutions à forte valeur ajoutée et à... coûts réduits.

  

Objets d’accès : la situation en 2016

Que se passe-t-il d’intéressant sur le marché des objets d’accès au Système d’information depuis 2 ou 3 ans ? Pas grand-chose.

DPC smartphone, Tablet, PC  SOn se trouve dans une situation classique dans le schéma de l’innovation de Christensen, qui me sert de référence dans l’analyse des marchés informatiques depuis... 2006, date de mon premier billet sur le sujet.

  • L’offre actuelle est surdimensionnée pour la majorité des personnes. Qui fait vraiment la différence entre des processeurs Octocœurs ou quadricœurs sur son smartphone ?
  • Un petit nombre d’acteurs dominent le marché, rendant impossible l’arrivée de challengers. Un bon exemple est la marginalisation des concurrents d’Android et iOS sur les smartphones, BlackBerry et Windows Phone.
  • L’innovation véritable se ralentit. Un smartphone de couleur or-rose, c’est vraiment un plus majeur...

Comment se présente le marché des objets d’accès en 2016 ? Je vous propose une photographie de l’offre actuelle sur trois dimensions :

  • Familles d’objets d’accès
  • Taille des écrans
  • Prix de vente

Familles d’objets d’accès. Ce tableau résume l’état de l’offre en 2016. Tous les chiffres que je donne sont des ordres de grandeur confirmés par les analyses de Gartner, IDC ou Canalys.

Familles objets accès - principales solutions 2016

  • PC portables : Windows domine ce créneau avec environ 85% de part de marché, suivi d’Apple avec 10 % et Google, 5 % avec ChromeOS.
  • Smartphones : duopole avec Apple iOS, autour de 15 % et Android à 83 %. Tous les autres acteurs sont marginalisés. IDC annonce moins de 1% pour Windows Phone en 2020.

IDC Smartphone forecast 2016 - 2020

  • Tablettes : domination d’Android autour de 63 %, suivi d’iOS avec 22 %. Microsoft est présent sur le créneau des 2 en 1 haut de gamme, tels que les produits Surface Pro, avec 15 % du marché.

Pour le moment, les jeux sont faits et ces parts de marché évoluent peu d’une année sur l’autre.

Taille des écrans. Dans ce domaine aussi, la situation est stabilisée :

Tailles d'écran smartphones tablet laptop

  • Smartphones : en y incluant les «Phablets», l’offre va de 4 à 7 pouces.
  • Tablettes : Le cœur du marché couvre une fourchette de 7 à 11 pouces.
  • PC portables : l’essentiel de l’offre se concentre sur 11 à 15 pouces, les 17 pouces se faisant rares.

Il y a peu de chevauchement d’une famille à l’autre.

Prix de vente. A l’inverse des tailles d’écrans, les prix sont peu différents d’une famille à l’autre, en particulier sur l’entrée et le milieu de gamme, qui représentent l’essentiel du marché.

Prix moyen smartphones tablet laptop - €

  • Smartphones : on trouve des modèles Android raisonnables à partir de 100€ et on peut aussi dépenser jusqu’à 1000 € si l’on choisit Apple, de plus en plus positionné sur le marché du luxe.
  • Tablette Microsoft Surface Pro 3000 €Tablettes : L’entrée de gamme commence à 100 € et Microsoft vous permet de dépenser près de 3 000 € pour sa Surface Pro !
  • PC portables : Les Chromebooks sont disponibles à partir de 150 € et Apple est ravi de vous proposer un MacBook Pro 15 pouces qui dépasse allègrement les 3 000 €.

 

Une seule famille nouvelle depuis 2011 : les Chromebooks

All metal AcerPro 299 €C’est en 2011 que les premiers Chromebooks sont apparus. J’ai présenté récemment leurs principaux avantages dans ce billet.

Un Chromebook, c’est :

  • Un PC portable.
  • Un OS, ChromeOS, dont le rôle principal est de démarrer le navigateur Chrome.
  • Un prix de vente compris entre 150 et 400 € pour la majorité des modèles.

Petit à petit, les Chromebooks ont trouvé leur place sur le marché :

  • Ils sont utilisés en priorité dans l’éducation, comme le confirme cette analyse Gartner.

Chromebooks sales : Sector :Continent

  • C’est l’un des rares PC portables dont le marché est en croissance, de 16 % en 2016 par rapport à 2015, même si les Chromebooks restent encore une niche, avec 8 millions d’unités vendues prévu en 2016.

Et si une innovation forte faisait que le nombre de Chromebooks vendus explosait dans les prochaines années ?

  

Une innovation de rupture en 2016 : Android sur Chromebook

Google Blog Play store on ChromebooksEn mai 2016, Google a confirmé que la place de marché Android, Google Play, qui héberge des millions d’applications, sera nativement disponible sur les Chromebooks.

La version développeur est déjà disponible ; les premiers tests sont très prometteurs, comme le montre cette vidéo YouTube.

 

Asus Chromebook FlipLe Chromebook sur lequel a lieu cette présentation est l’Asus Flip, l’un des tout premiers modèles disponibles avec cette possibilité, vendu 249$. En 2017, quand la version stable et définitive de ChromeOS avec Google Play sera disponible, la majorité les Chromebooks profitera de cette avancée importante.

Quels sont les avantages de ce mariage ChromeOS - Google Play ? Je dispose d’un nouvel objet d’accès avec des caractéristiques uniques :

Google PlayStore on Chromebooks

  • Un grand écran tactile, de 10 à 14 pouces.
  • Un clavier physique et un trackpad.
  • Une autonomie de 10 à 12 heures.
  • Des millions d’applications disponibles.
  • Le meilleur navigateur du monde, le plus répandu, Chrome, en mode natif.
  • Un démarrage en quelques secondes.
  • Un prix de vente très compétitif, de 200 à 500 €.

Cet objet hybride combine les deux familles d’objets d’accès les plus répandus, les PC portables et les smartphones.

Projetez-vous début 2017 ; vous devez vous équiper d’un objet d’accès :

  • Vous avez besoin en priorité d’un objet avec clavier et grand écran. L’option Chromebook vous propose maintenant un objet disposant de plus d’applications que les PC Windows ou les Macintosh, pour beaucoup moins cher. L’absence d’applications utilisables en local, hors connexion, sur les premiers Chromebooks était l’un principaux freins à leur achat. Si je reviens sur le tableau des familles d’objets présenté au début de ce billet et me projette en 2020, quelle sera la part de marché de Windows sur les PC portables ? 60 %? 40 % ? Ou moins ?
  • Vous envisagez d’acheter un smartphone mais auriez aussi besoin, de temps en temps, d’un grand écran et d’un clavier. Cette solution répond aussi à votre attente.
  • Quelle place restera-t-il pour les tablettes ? Le marché des tablettes est en décroissance depuis 2 ans ; elle devrait s’accélérer au cours des prochaines années.

Iphone SE 489 € Petit rappel : un Chromebook-Google Play coûte deux fois moins cher que le moins cher des iPhone, le SE, dont le prix d’entrée est de 489 € !

Une autre innovation majeure annoncée par Google va renforcer la valeur des Chromebooks-Google Play, l’arrivée des «Instant Apps».

Android Instant Apps

Instant Apps permet de disposer d’applications Android, quand on a besoin, sans nécessité de les installer. Ceci évite d’avoir des dizaines d’applications résidentes dont on ne sert que de manière épisodique. Avec Instant Apps, seule l’icône de l’application est présente sur votre objet. Quand vous en avez besoin, les composants nécessaires s’installent de manière provisoire, un peu comme les pages Web que vous chargez à la demande.

La proposition de valeur de ces Chromebooks-Google Play-Instant Apps devient impressionnante. Il devient urgent de leur trouver un nom !

 

Quel rôle pour le smartphone

Un Chromebook-Google Play ne va pas remplacer un smartphone, c’est une évidence. Nous aurons tous encore besoin d’avoir en permanence avec nous un smartphone de taille raisonnable, autour de 5 pouces, pour des usages flexibles, en tout lieu, à tout moment. Les modèles Android d’entrée de gamme, avec des prix compris entre 100 et 300 €, seront largement suffisants.

La complémentarité entre ces deux objets d’accès est très forte :

Complémentarité Chromebook Smartphone

  • Le même navigateur, Chrome.
  • Le partage des mêmes applications natives Cloud et SaaS.
  • L’accès aux mêmes Instant Apps sur le Cloud.
  • L’utilisation en local des mêmes applications Google Play.

Les entreprises peuvent maintenant, pour un coût compris entre 400 et 700 €, équiper leurs collaborateurs d’un duo d’objets d’accès performants et complémentaires. Quelle place restera-t-il, en 2020, pour les autres objets d’accès :

  • Tablettes, tous vendeurs confondus.
  • PC et smartphones Apple et Microsoft.

  

Google, numéro un dans tous les objets d’accès ? 

En 2016, la situation du marché des objets d'accès est claire :

  • Google est numéro un des smartphones avec 85 % de part de marché.
  • Google est numéro un des tablettes avec plus de 60 % de part de marché.
  • Google est numéro un des navigateurs avec Chrome, comme le montre ce graphique des parts de marché des navigateurs en Europe en juillet 2016.
  • Google est un nain des PC portables avec 5 % de part de marché.

Chrome Market share Europe 7:2016

La vitesse à laquelle cette prise du pouvoir c'est réalisée est impressionnante :

  • Il a fallu 4 années à Google pour devenir numéro un des navigateurs.
  • Il a fallu 4 années à Google pour devenir numéro un des OS mobiles.
  • Combien de temps faudra-t-il à Google pour devenir numéro un des OS pour PC portables avec ChromeOS nouvelle version ? 4 années ?

Google Number One Smartphones tablette Nav Laptop

Le marché des PC portables est petit, 250 M de machines vendues par an, comparé à celui des smartphones, 1 500 M vendus par an. Il est cependant stratégique dans les entreprises et l’éducation.

L’arrivée des Chromebooks-GooglePlay peut permettre à Google de devenir aussi le fournisseur numéro un des PC portables dans le monde professionnel, après avoir déjà conquis celui de l’éducation.

 

Résumé

DPC budget down coins S 84975725Les responsables informatiques doivent, immédiatement, analyser l’option Chromebook-Google Play comme alternative aux PC portables Windows.

Le déploiement généralisé de cette solution sera possible dès le début de l’année 2017 ; il est urgent d’évaluer cette option dans le processus budgétaire en cours ; elle permet de planifier une rapide baisse des coûts.

Il ne faudra pas pour autant éluder une question de fond : est-ce que l’on est prêt à accepter la domination de Google sur l’ensemble de ses objets d’accès en lui confiant aussi les PC portables ?

 

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Louis Naugès is Founder & President of Revevol, the first European Consulting organization 100% dedicated to SaaS and Cloud Computing. He has 30 years of IT experience. Very few people in Europe have his knowledge and expertise in Cloud & SaaS technologies and applications. He works directly with CIOs of very large organizations. Revevol is the first EMEA distributor of Google Apps and the largest worldwide organization deploying Google Apps is one of Revevol's clients.

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